有趣的品牌表达& mdash& mdash卡通吉祥物

过去,在快速发展的消费品行业中,包装产品如卡通吉祥物或增强形象是品牌传播和商品促销的一种非常常见的手段。 这种操作方法在信息爆炸的时代使用得更为广泛,从餐饮(如大超人和酷儿)到连锁餐饮(如麦当劳叔叔和肯德基爷爷),从家电(如海尔兄弟和美的空北极熊)到ICT(如爱普生熊),从互联网(如腾讯企鹅)到移动媒体(如M-Zone M-Boy)。甚至从奥运会(如福娃)到政府形象的宣传(如洛宝贝),卡通吉祥物的可视化丰富了品牌表达的形式,表明市场营销人员的营销思维正在迅速变化。 理论上对卡通吉祥物没有明确的定义,但通常是指卡通人物、动物甚至无生命的物体,它们包含一定的文化内涵,象征着企业、商品、服务或活动的特征,具有拟人化、象征化和夸张化的特点,并结合卡通形象的某些名称和设计。 企业使用卡通吉祥物来传播,基本上是希望让公众或目标消费者更容易接受自己的产品和服务,甚至以其平易近人、友好可爱的外形形成更高的忠诚度。 从这个角度来看,卡通吉祥物的可视化操作可以说是企业发展到一定阶段的产物,是美化和优化企业沟通的有力手段,甚至对提升企业整体形象、市场销售和推广起到积极而重要的作用。 另一方面,由于卡通吉祥物具有主观性,可以起到传递企业经营理念、增加企业无形资产积累的作用 这也是为什么近年来越来越多的企业(尤其是B2B领域)不再仅仅使用卡通吉祥物作为产品,而是作为& ldquo品牌。规划和运作,使其与产品和服务相结合,更灵活地应用于终端事件、公共问题和社会教育等。 换句话说,除了看到卡通吉祥物的商业效果外,企业也更加注重它们的社会效果。 卡通吉祥物的商业和社会效应对于大多数考虑是否使用卡通吉祥物来帮助品牌建设的企业来说,他们面临的第一个问题是这个吉祥物(群体)可以发挥什么作用。或者另一方面,我们希望它(我们)能帮助企业实现什么目标?从产品层面来看,商品与卡通吉祥物的结合是最常见的,是指在商品包装上使用卡通吉祥物(可以自己设计或由卡通形象授权),以推广新产品或建立独特的形象。卡通吉祥物的作用主要是传达产品形象和促进市场。 在活动方面,卡通吉祥物具有操作灵活、与目标人群互动的特点,因此其主要功能是宣传。 当然,随着品牌授权概念的成熟,相应的卡通吉祥物衍生产品和版权销售可以给企业带来更多的商业利益。 从企业层面来看,企业可以通过卡通吉祥物形象直接强化或转变社会对企业形象的认知 卡通吉祥物的卡通创意表达不仅可以继承企业文化和品牌精神,还可以补充产品信息,甚至与各种媒体、广告形式和活动相结合,全面提升企业的品牌形象 更著名的例子包括米其林集团的必比登,大都会人寿与史努比的合作,以及欧文斯科宁利用粉红豹与消费者建立关系。 事实上,除了上述功能之外,卡通吉祥物对企业还有几个指导意义:帮助企业人格化自己的品牌 一般来说,企业在进行品牌定位时,必须首先明确自己的使命、理念、价值观和品牌个性。 然后通过创造性的表达,品牌呈现与人类相同的生活,如外观、声音、行为特征、个性等。 卡通吉祥物的出现及其相关应用无疑强化了品牌的人格化,有助于达到更好的传播效果。 企业品牌基调的转变 有些企业并不直接瞄准终端市场,但为了在社会公众层面上形成积极、健康、积极甚至有趣的形象和氛围,卡通吉祥物将被用来塑造和转变其品牌调性,从而缩小自己与公众之间的距离,进而影响政府、专家、股东、客户、合作伙伴等目标群体。 分离目标人群 当企业扩大其业务范围或为年轻群体推出相应的产品线时,往往有可能调整其品牌结构,以便有效区分它们。 除了选择建立另一个子品牌,设计物品或制作卡通吉祥物也是一种操作方法。 在这种情况下,卡通吉祥物被赋予与特定目标群体沟通的任务。 简化复杂的摘要。概念和现状。或。理念与现状。 一些企业提出了创新的技术和概念,但很难用流行的语言将它们传达给目标人群或在市场上留下深刻的记忆。 然而,卡通吉祥物的出现及其相关应用可以让目标人群一目了然,无需过多的口头解释。 换句话说,卡通吉祥物可以突破技术术语的障碍,也可以引起目标人群对某个概念和概念的关注。 支持企业社会责任投资 在企业越来越重视社会责任的时候,如何系统地开展社会福利活动,甚至呼吁更多的人做出回应就变得十分重要。 通过卡通吉祥物,结合教育、环保、社区活动等活动,甚至结合出版物、媒体、商品等,可以扩大公益活动的覆盖面,扩大企业对社会公益的影响。 随着文化创意产业的逐步成熟,哪些行业或产品适合采用卡通吉祥物,许多卡通设计公司、广告公司和专业卡通吉祥物设计公司都有很好的创意表现来设计符合企业需求的卡通形象 国外甚至得出结论,吉祥物的设计必须做好并避免t)原则,如必须与消费者保持目光接触,始终保持微笑,让它只专注于某个产品/服务或业务,赋予它与企业或产品类似的个性特征等。,避免在企业的所有沟通联络点使用,避免在职责范围之外使用它来支持沟通主题或业务,避免关注卡通吉祥物和忽略重要信息等。 也许有些人好奇哪个行业或商品和服务更适合使用卡通吉祥物来传播。 根据国外经验,广告传播领域的一些专家总结了以下判断原则:市场上难以与竞争对手区分的产品或服务 属于对价格敏感的产品或服务 不是非常豪华或非常严肃的产品或服务。 成熟生命周期中的产品或服务 涉及市场培训和教育培训的产品或服务 可能令人厌烦、不愉快或尴尬的产品或服务 虚拟产品或服务 在竞争激烈的市场上销售的产品或服务 但是,世界上没有绝对的答案,所谓的原则可能会被打破,所以这个问题必须根据当地的情况来考虑。 因为关键不在于它是否合适,除了我们希望通过前面提到的卡通吉祥物做什么之外,我们应该进一步澄清卡通吉祥物与企业品牌定位之间的关系。卡通吉祥物与企业的其他表达工具和交流形式如何有效合作?如何调整卡通吉祥物以适应企业品牌的升级?这些问题并不直接涉及卡通吉祥物的设计创意和推广,但值得企业品牌经理们认真考虑。 无论卡通吉祥物有多可爱、多有帮助,都必须在整体企业品牌战略层面加以考虑(除非企业本身是设计、管理和管理卡通人物的文化创意公司或媒体公司),否则很容易篡夺主人的角色,并可能稀释产品应该推广的利润点,甚至稀释企业的品牌精神。 总的来说,对于品牌管理者来说,卡通吉祥物提供了有趣的品牌表达和更加广泛灵活的操作方法,这也使得整个品牌传播的竞争更加激烈。 无论是新尝试还是相对成功的企业,在管理卡通吉祥物时都必须特别注意以下几点:卡通吉祥物很重要。Subbrand &rdquo。,应确认其在整体品牌框架中的地位 关键是& ldquo品牌。对消费者和顾客的好处,不仅仅是卡通创意。 卡通吉祥物必须反映和考虑现状。品牌个性&现状; 我们必须思考卡通吉祥物与企业结合的故事,以深化企业的整体影响力。 品牌建设和卡通吉祥物的推广之间必须保持适当的平衡 无论是企业品牌还是消费品品牌,重点都是传递企业的经营理念,给目标群体带来利益,从而长期积累品牌资产。 对于那些已经建立和培育了具有高度市场意识的吉祥物的企业来说,必须理解卡通吉祥物作为一个日益重要的辅助品牌或传播助手,应该从战略角度和创造性思维两方面进行管理。 然而,与此同时,也有必要合理规划其使用范围和水平,而不是不断消耗其受欢迎程度。 对于那些仍在努力培育卡通吉祥物的企业来说,要想有效、恰当地使用它们,无论是为了提升自己的形象,突出产品的独特性,还是为了扩大市场覆盖面,都必须在整体品牌战略的基础上梳理出一套创作、评价和管理的方法,并定期对它们进行检查和评价,以避免忽略一件事而失去另一件事。 企业管理学者认为,企业最重要的是完成从开发商品本身到开发品牌价值符号系统的转变。 在这个转变过程中,卡通吉祥物的紧密性和互动性增强了品牌价值的生成。 因此,有效管理卡通吉祥物,使其价值符号与企业或产品的品牌价值相互作用,是企业的一项重要任务。 你推荐的公司缺乏品牌竞争力吗?请看以下12项绩效研究。吴胜。如何提高关云长的品牌竞争力?如何创建品牌群?如何创造品牌气质?如何让消费者兴奋

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